شرکت نیلفیسک (Nilfisk) یکی از بزرگ‌ترین و معتبرترین تولیدکنندگان تجهیزات نظافتی در جهان است. دفتر مرکزی این برند در دانمارک قرار دارد و محصولات آن با هدف ارتقای کیفیت نظافت در محیط‌های صنعتی و خانگی طراحی و تولید می‌شوند.
طی بیش از یک قرن فعالیت، نیلفیسک با تمرکز بر نوآوری، ارگونومی و دوام بالا توانسته است جایگاه خود را به‌عنوان رهبر جهانی در صنعت نظافت صنعتی تثبیت کند.
محصولات این شرکت شامل طیف گسترده‌ای از تجهیزات نظافت است، از جمله:
اسکرابر صنعتی (Scrubber) برای شست‌وشوی کف سطوح سخت
سوییپر صنعتی (Sweeper) برای جمع‌آوری گرد و غبار و زباله
جاروبرقی صنعتی (Industrial Vacuum Cleaner) برای جمع‌آوری ذرات خشک و مرطوب
واترجت فشارقوی (High Pressure Washer) برای شست‌وشوی سطوح با فشار آب بالا
ریشه‌های شرکت نیلفیسک به اوایل قرن بیستم بازمی‌گردد؛ زمانی که این برند با هدف توسعه فناوری‌های نوین نظافت در اروپا آغاز به کار کرد. در سال‌های بعد، با گسترش بازارهای جهانی و افزایش تقاضا برای تجهیزات نظافت صنعتی، نیلفیسک فعالیت خود را در سراسر اروپا و سپس در آمریکای شمالی و جنوبی گسترش داد.
در سال ۱۹۹۸ میلادی، شرکت Nilfisk-Advance از ترکیب برند Nilfisk با شرکت Advance Machine که از چهار سال پیش در ایالات متحده مستقر بود، شکل گرفت. این ادغام موجب شد برند نیلفیسک حضوری پررنگ‌تر در بازار آمریکا و آمریکای جنوبی پیدا کند و بتواند نیازهای مشتریان حرفه‌ای در این منطقه را به‌صورت دقیق‌تری برآورده سازد.
در راستای یکپارچه‌سازی برند و افزایش تأثیر جهانی نام تجاری، شرکت Nilfisk-Advance در سال ۲۰۱۵ میلادی (فروردین ۱۳۹۴) تصمیم گرفت نام خود را به‌صورت رسمی به Nilfisk تغییر دهد.
این اقدام استراتژیک به‌منظور افزایش هماهنگی میان برندهای زیرمجموعه، تقویت هویت بصری و افزایش قدرت برند در بازارهای بین‌المللی انجام شد. از آوریل ۲۰۱۵، تمامی فعالیت‌های بازاریابی، وب‌سایت‌ها، سیستم‌های اداری و اسناد قانونی شرکت تحت نام جدید «Nilfisk» معرفی و اجرا گردید.
Jonas Persson، مدیرعامل گروه Nilfisk، در زمان اعلام این تغییر اظهار داشت:
«با ساده‌سازی نام تجاری و انتخاب برندی قابل‌درک‌تر برای مشتریان و نمایندگان فروش، گامی مهم در مسیر پیشرفت و آینده‌نگری شرکت برداشته‌ایم. هویت جدید برند از استراتژی آینده نیلفیسک حمایت کرده و موقعیت این شرکت را به‌عنوان پیشگام بازار جهانی تقویت خواهد کرد.»
تغییر نام از Nilfisk-Advance به Nilfisk، نه‌تنها به سادگی تلفظ و درک برند کمک کرد، بلکه ارتباط نزدیک‌تری بین نام تجاری و ارزش‌های اصلی شرکت ایجاد نمود. این اقدام، بخشی از استراتژی تحول دیجیتال و برندینگ جهانی نیلفیسک محسوب می‌شود.
هرچند نام شرکت به Nilfisk تغییر یافت، اما برند Advance همچنان به‌عنوان یک نام تجاری وابسته به نیلفیسک در بازار آمریکای شمالی فعال است.این برند با هدف پاسخ‌گویی به نیازهای مشتریان حرفه‌ای در حوزه نظافت صنعتی در آمریکا و آمریکای جنوبی، فعالیت خود را با پشتیبانی فنی و مدیریتی نیلفیسک ادامه می‌دهد.
به واسطه این همکاری، نیلفیسک توانست شبکه گسترده‌ای از نمایندگان فروش، خدمات پس از فروش و پشتیبانی فنی را در قاره آمریکا توسعه دهد و سهم بازار خود را در این منطقه به شکل چشمگیری افزایش دهد.
با رسمی شدن نام جدید در آوریل ۲۰۱۵، نیلفیسک گام بزرگی در مسیر تحول برند و دیجیتالی‌سازی فرآیندهای بازاریابی برداشت. از جمله تغییرات این دوره می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
بازطراحی کامل هویت بصری برند (Brand Identity) شامل لوگو، رنگ سازمانی و پیام برند
بروزرسانی وب‌سایت جهانی نیلفیسک بر پایه طراحی واکنش‌گرا و محتوای چندزبانه
تغییر نام تمامی اسناد، قراردادها و مجوزهای رسمی شرکت به نام جدید Nilfisk
اجرای کمپین جهانی اطلاع‌رسانی برای معرفی برند جدید به مشتریان و نمایندگان فروش
این فرآیند با دقت بالا و بدون ایجاد اختلال در جریان همکاری‌های تجاری با مشتریان انجام شد تا گذار برند به‌صورت آرام، پیوسته و بدون شکست صورت گیرد.
برند Nilfisk امروزه نمادی از کیفیت، نوآوری و اعتماد جهانی در صنعت تجهیزات نظافت صنعتی است. تغییر نام از Nilfisk-Advance به Nilfisk نه‌تنها یک تصمیم بازاریابی ساده نبود، بلکه گامی استراتژیک در مسیر توسعه پایدار، برندینگ جهانی و انسجام هویتی شرکت محسوب می‌شود.
این تغییر موجب شد نیلفیسک در دهه جدید با تمرکز بیشتر بر فناوری‌های سبز، سیستم‌های کم‌مصرف و طراحی‌های کاربرمحور، جایگاه خود را به‌عنوان رهبر صنعت نظافت حرفه‌ای در جهان تثبیت کند.
Δ